Kako izgraditi svoj krovni brend

Kako izgraditi svoj krovni brend

Krovna marka je jedno ime i logotip koji se nalazi na dva ili više povezanih proizvoda koji služe različitim potrebama. Na primjer, Heinz je krovna marka jer se ime nalazi na raznim proizvodima kao što su kečap, senf, ocat, grah i drugo.

Krovni brendovi poznati su i kao obiteljski brendovi.

Korporacija ili proizvođač koristi strategiju krovne marke kada ne želi imati pojedinačne marke proizvoda.

Krovni brendovi uvijek počinju kao pojedinačni brendovi. Na primjer, Heinz je započeo proizvodnjom kiselih krastavaca. Ali tvrtke iskorištavaju uspjeh u jednoj kategoriji proizvoda kako bi prešle na drugu, proces koji se nazivaproširenje robne marke.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Umbrella Brand u odnosu na House of Brands

Kuća robnih marki je matična tvrtka koja prodaje različite proizvode s raznim robnim markama, od kojih neke mogu biti krovne robne marke.

Tvrtke poput P&G-a, Heinz-Krafta, Reckitt-Benkisera i Unilevera su kuće robnih marki. Proizvode široku paletu proizvoda i koriste skup robnih marki za njihovo plasiranje na tržište. Često se pogrešno nazivaju krovnim robnim markama.

Kuće brendova nemaju ništa protiv da matična tvrtka nema veze s proizvodom u svijesti potrošača. Važno je da brend ima smisla za kupce.